Hvordan farger påvirker folks lyst til å kjøpe
Dette blogginnlegget forteller hvor mye farger og det visuelle faktisk betyr for om folks kjøpelyst. Veldig interessant og verdt å dele. 
Lenke til bloggen her: http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/?wide=1
2.1 Digital farge – videreutvikling
Etter Anettes kommetar har jeg tenkt litt på hvordan jeg kan forenkle logoen og gjøre den mer lesbar. Drodlet litt først på et ark.
Laget først en enklere versjon av logoen fra forrige gang for å se den uten skygger og i kun en farge (og jeg er egentlig enig i at det siste “tea bar” er unødvandig, så dette har jeg kuttet ut). Jeg beholdt kun en farge, den mørkeste grønne.
Deretter tok jeg utgangspunkt i en av de to ideskissene jeg likte best fra drodlingen ovenfor. Her har jeg byttet ut til en bold (fet) variant av skriften for å få bedre lesbarhet. Og så har jeg fjernet rammen rundt, den er nok også overflødig.
Det var også en annen, enda enklere variant som jeg likte fra skissene mine, nemlig denne. Men her har jeg kanskje fjernet meg for mye fra oppgaven i og med at koppen er helt borte, jeg kun har beholdt tebladene fra koppen. Her er den i to varianter, Perpetua Titling Bold og Light. Jeg liker den ganske godt, den er enkel og pen.
Fikk lyst å se kombinasjonen mørkgrønn og tebrunt, og lagde disse variantene:
2.1 Digital farge
I denne oppgaven handlet om å øve opp ferdighetene til å få fram et budskap gjennom et symbol. Vi skulle bruke en av skissene fra skyggetegningsævelsen og lage et symbol for et produkt eller en bedrift, ved hjelp av vektorgrafikk. Fargebruken skulle begrunnes med bakgrunn i fargelæren, og identiteten til produktet eller bedriften skulle presenteres.
Produkt
På alle gatehjørner i Norge og resten av verden finner man kaffebarer som Starbucks, Gloria Jean’s Coffees eller Kaffebrenneriet. Men hva med de som ikke drikker kaffe? En stor andel av verdens befolkning foretrekker å drikke te, tenk bare på alle flyselskaper som ser det som en selvfølgelighet å alltid tilby begge deler: ”Coffee, or tea?”
Mitt produkt er en ny kjede tebarer, som skal ligge på gatehjørnet og tilby 1001 typer te. Tebarene skal ha gode stoler, aviser og høye barstoler i vinduet på samme måte som kaffebarene. Teen kan drikkes på baren eller man kan ta den med seg. I tillegg selges te i løsvekt til å ta med hjem og en rekke produkter med logo, som f.eks tekopper og krus, tesiler, termoser, termokopper osv.
Profil
Navnet på produktet/merket er Tea Time, og tebarene heter Tea Time Tea Bar. Te er som alle vet veldig sunt, mange mener det er sunnere enn kaffe. Grønn te er blitt veldig populært siden den regnes som slankende. Tea Time ønsker å stå frem som naturlig, sunn og miljøvennlig – teen er selvfølgelig økologisk og dyrket frem på rettferdig vis.
Logo
Jeg tok utgangspunkt i koppen som jeg tegnet i skyggetegningen. Denne tracet jeg i Illustrator, og brukte elipser, linjer og penneverktøy til å tegne opp koppen. Logoene som vises her er laget i RGB-modus, altså farger for skjerm (red, green, blue) og filene er GIF.
Farger i logoen
Fargene i logoen er dermed grønn, som står for natur, naturlig, sunn, miljøvennlig, grønn te, økologisk. Og brun, som står for natur samt gjengir fargen på teen.
Det er brukt grønn og brun som er to av tre i en treklang (se screenshot). Den grønne er to analoge / monokrone toner av samme grønnfarge, hue (fargen) og brightness (kontrasten) er omtrent lik i begge grønnfargene, men forskjellen ligger i saturasjon (metningsgraden av fargen). Den mørkegrønne har 100% saturasjon og den lysegrønne har 70%.
Jeg har laget logoen i to versjoner, en som skal brukes til selve produktmerket og alle produkter, og en som skal brukes som skilt utenfor tebarene. Den brune fargen i håndskriften er også en mørkere versjon av den lyse brune. Den lyse har saturasjon på cirka 60% og den mørke på 87%, den lyse har kontrast på 68% mens den mørke har 21%.
Skrifter i logoen
Jeg har valgt en nedlastet seriffskrift ved navn Perpetua Titling MT, fordi denne gir et tradisjonelt inntrykk og bærer preg av at Tea Time produserer te av like lang tradisjon og høy kvalitet som f.eks Lipton eller Twinings (som også bruker seriffskrifter).
Ordet ”tea bar” er lagt til med håndskrift for å gi tebarene et personlig preg, her skal man ikke være redd for stikke innom.
1.1 Fargeblanding
Vi skulle dele inn et A3 ark i kvadrater på 5 x 5 cm og fargelegge disse med farger som vi blandet, alle kvadratene skulle ha kun én farge, og effekten som skulle oppnås var en perspektiveffekt.
Jeg gjorde denne oppgaven først ved å bruke alle tre primærfargene, rød, blå og gul, samt blandinger av disse (sekundær og tertiærfarger). Jeg hadde visst hengt meg opp i at det stod at vi skulle ha en tube med rød, gul og blå maling…
Dermed ble mitt første forsøk heller en demonstrasjon av kontraster (spesielt ren rød og ren blå) eller varme og kalde farger, i stedet for perspektiv. 
Resultatet ble nesten som en Inka-pyramide mot en blå himmel…
Etterpå oppdaget jeg at vi egentlig skulle velge to komplementære farger fra fargesirkelen, enten rød/grønn, oransje/blå eller gul/lilla. Dermed måtte jeg gjøre det igjen. Jeg valgte gul og lilla denne gangen.
Farger
Primær (rød, gul, blå), sekundær (oransje, grønn lilla) og tertierfarger (blandinger av de foregående) har jeg vært borti før, men i denne leksjonen var det en hel masse fargebegreper som jeg ikke kjenner like godt til. For min egen del har jeg behov for å liste dem opp for å se om jeg har forstått dem riktig, og å bruke dem som en huskeliste for meg selv. Jeg synes det er vanskelig å vite hva de engelske begrepene egentlig heter på korrekt ”fargenorsk”.
Fargehjulet – hentet fra www.worqx.com
Fargebegreper
(Korriger meg svært gjerne om noe er feil i opplistningen nedenfor!)
Kulørte farger = Fargene i fargesirkelen
Ukulørte farger = svart og hvitt
Hue=farge, fargetone, fargenyanse
Saturation= metning, metningsgrad (i forhold til egen farge eller i forhold til grå?)
Chroma = hvor ren fargen er i forhold til grå
Intensity=hvor skarp, intens fargen er
Luminence/value= valør, hvor lys-mørk fargen er
Tint=farge tilsatt hvitt
Shade=farge tilsatt svart
Tone=farge tilsatt svart og hvitt (grått)
(Hva er egentlig de riktige begrepene på norsk for disse ovenfor?)
Additiv farge (legger til lys), RGB (red, blue, green), brukes på skjem. Jo mer du blander jo lysere blir fargen, tilslutt blir den hvit.
Subtraktiv farge (fjerner lys), CMYK (cyan, magenta, yellow, key=black), brukes til trykk og i kunstmaling. Jo mer du blander fargene, jo mørkere blir de, tilslutt svart.
NCS = Natural Colour System
PMS=Pantone Matching System (ca 1000 farger)
Fargens funksjon i kommunikasjonen
- Skap oppmerksomhet ved bruk av fargestyrke.
- Skap stemning ved bruk av kalde eller varme farger.
- Informer ved hjelp av farger (f.eks grønn betyr steril på sykehus).
- Strukturer trykksaker ved hjelp av fargekoder (men husk at det skal også kunne leses av fargeblinde).
- Vær pedagogisk, bruk farge til å tydeliggjøre viktige ting.
- Farger som kommer i mot deg/skaper nærhet: varme, saturerte, lyse (aktive farger)
- Farger som fjerner seg fra deg/gir inntrykk av avstand: kalde, lavt saturerte mørke farger (passive farger).
Kontrast
HVISKER: Analoge farger, farge som ligger nær hverandre i fargesirkelen, som går tone-i-tone, hvisker nøytralt.
SNAKKER: Farger fra nabosektorer i fargesirkelen, som f.eks. rød og blå, snakker.
ROPER: Komplementære farger, farger som står tvers ovenfor hverandre i fargesirkelen, de roper og skriker om oppmerksomhet. Eks. rød og grønn, blå og oransje, fiolett og gul.
Kommentarene