Obligatorisk oppgave 02 Logo
Som tydelig kan sees fra skissene, kom jeg tidlig frem til navnet Taboo. Jeg har forsøkt å tenke ut andre navn, men faller hele tiden tilbake på dette navnet. Her er mine notater om hva navn og design skal illustrere.
a. Målgruppe for produktet:
Alle liker sjokolade, men kvinner har kanskje et ekstra nært forhold til sjokolade. Dette produktet skal ha kvinner som hovedmålgruppe, og kampanjen og designet rettes mot kvinner – men alle kan selvfølgelig få smake. Designet er likevel såpass unisex at det ved senere anledninger en mulig å lage kampanjer rettet mot menn eller andre målgrupper.
b. Egenskaper som logoen skal vise:
Mørk sjokolade laget av criollobønner, den mest eksklusive og smakfulle kakaobønnen. Hvit sjokolade produsert med fløte og ekte orkidévanilje fra Madagaskar. Selve sjokoladen er en marmorert blanding av mørk og hvit sjokolade.
Sjokoladen smaker fantastisk og gir en ekstatisk nytelse, som en forbuden frukt Eva godt kan spise uten Adam – eller i stedet for Adam. Sjokoladen gir en følelse av lykke og tilfredsstillelse, nesten som sex. Den kan brukes som erstatning, trøst og nytelse for uavhengige kvinner. Den anbefales til kvinner som har kjærlighetssorg, som er single, maneaters, eller de som bare elsker god sjokolade – alle får tilfredstilt sine behov av Taboo.
c. Utfordring i designet:
Hvordan symbolisere nytelsen i en sjokolade som både er sexy, mørk og mystisk, og samtidig lys, mild og vennlig, i et og samme stykke? Stikkord: Blanding. Motsetning. Black and white. Yin og yang. Det onde og det gode, det kvinnelige og det mannlige. Innpakningspapiret skal være kremhvit skimrende perlemorglans mot matt mørkebrun. Hvitt inn i spiralogoen og teksten ”dark+white”, samt teksten ”chocolate” i gull. Reklamefilmer kan gjerne inneholde sensuelle bilder, damer som nyter sjokoladen, svarte hingster, svarte pantere, hvite svaner, hvite kaniner, nærbilde av mørk sjokolade, hvit fløte, svart blank pels, hvit silke.
d. Produktnavn:
Taboo
Underliggende mening: Forbudt nytelse. Ekstatisk trøst. Tilfredsstillende lykke.
Her er logoen i farger:
Greyscale:
Og her plassert på sjokoladepapiret:
Sjokoladepapiret i greyscale:
Redigert 24.1..2010: Vi hadde mappeinnlevering etter første halvår med grafisk og fikk sjansen til å forbedre de obligatoriske oppgavene etter evaluering mottatt fra lærer. I denne oppgaven har jeg endre på følgende:
• Jeg har jobbet mer med de positive og negative formene inni spiralen og endret disse.
• Jeg har justert bokstavene slik at de står rettere og har flyttet a’en litt nærmere T’en.
• Jeg har brukt pen tool for å prøve å lage en penere “swung” på formene som dekker sjokoladen (brun versus kremfarge).
• Teksten DARK+WHITE er forminsket noe og flyttet litt for ikke å konkurrere med logoen.
• Fargene er justert til hele CMYK-verdier (uten desimaler) og har brukt en lysere brun for å få større forskjell på logoen i gråskala i forhold til farger. Lysere enn dette blir ikke riktig på en sjokolade som heter “dark” i navnet.
Her er de nye versjonene:
Obligatorisk oppgave 02 logo – idémyldring og skisser
Jeg har hatt denne logo-oppgaven i bakhodet veldig lenge, og innimellom har det dukker opp tanker og idéer som jeg har skriblet ned på mobilen på pcen osv. Når jeg skulle gjøre idémyldring for 5-stegs forløsende oppgave snek det seg også inn tanker om denne logoen – derfor et par av skissearkene nedenfor egentlig fra den oppgaven.
Her er skisser fra denne prosessen:
Obligatorisk oppgave 02 logo – research
Jeg har for ganske lenge siden bestemt at jeg ville lage logo for en sjokolade, for jeg er veldig glad i sjokolade… Valget vi fikk var mellom en ny frokostblanding, en ny kaffe og en ny sjokolade. Jeg har gjort research angående konkurrenter, design, historikk, produktets egenskaper.
Konkurrenter:
De viktigste norske konkurrentene til produktet er Freia, Nidar, Hval sjokolade, Minde. De største utenlandske konkurrentene på importert sjokolade til Norge, er sannsynligvis Kraft, Cloetta, Nestlé og Mars. I tillegg finnes mye sjokolade fra Lindt, Fazer, Godiva og Neuhaus på tax free butikker i Norge og Europa. Men utvalget av merker varierer nok mye alt etter hvilken flyplass og hvilket land. I tillegg finnes utallige andre konkurrenter rundt om i verden, men disse utdypes ikke her siden produktet i første omgang skal selges i Norge. Sjokolademarkedet i Norge er stort, vi er på femteplass når det gjelder sjokoladespising i Europa, nest etter Sveits, Østerrike, Irland og Stor-Britannia.
Mange sjokolademerker har et design som tydeligvis skal tiltrekke seg oppmerksomhet “kjøp meg, kjøp meg”. Det er mye kontraster og skarpe farger. Enkelte har litt metall/gull/sølv i teksten. Noen av de mer eksklusive merkene bruker brune og varme farger og gull.
Historikk:
Sjokoladens opprinnelse
Sjokolade lages av kakaomasse, kakaosmør, sukker og ofte vanilje. Kakaobønnen vokser på kakaotreet som har sin opprinnelse i Sør-Amerika. Ordet kakao stammer fra aztekernes ”cacahuaquchtl”og ”kakaw” fra olmeksivilisasjonen 1000 år f.Kr. Man antar at kakao er blitt brukt i minst 2500 år, og vi vet at Maya-indianerne 600 f.Kr. benyttet kakao til å fremstille en drikk av ristede bønner, vann og litt krydder, som skal ha bli kalt ”chocolatl” – derav dagens navn sjokolade. Kakaobønner var verdifulle og ble den gang brukt som valuta. Christoffer Colombus brakte kakaobønnen til Europa via Spania.
Produksjonsprosessen
Kakaofrukten inneholder mellom 25 og 30 mandelstore bønner. Disse må gjære til kjernen blir porøs, brun og aromatisk. Bønnene tørkes og brennes 10–30 minutter i en temperatur på 120–130 °C, deretter blir de knust og skallene fjernes. De knuste bønnene blir til kakaomasse som presses slik at man får ut kakaosmøret. Det som blir igjen males til kakaopulver.
For å lage sjokolade må man blande kakaomasse, sukker og kakaosmør og valse dette. Blandingen må behandles mekanisk i 12-48 timer for å utvikle fine aromaer og få til en flytende konsistens. Sjokoladen leveres i tankbil med en temperatur på 50 grader, og senkes senere gradvis fra 50 grader til ønsket konsistens oppnås.
Mørk sjokolade
Mørk sjokolade må inneholde minst 35% kakaomasse, sukker og kakaosmør. Mørk sjokolade er ofte mer populær blant eldre enn yngre fordi smaken er beskere på grunn av lavere sukkerinnhold.
Hvit sjokolade
Hvit sjokolade lages av kakaosmør, sukker og melkepulver, og i noen tilfeller fløte, men er uten kakaopulver eller kakaomasse. Hvit sjokolade i rimelige kvaliteter er ofte smakssatt med etylvanillin og ikke ekte vanilje. Hvit sjokolade er varmefølsom og skal helst ikke smeltes.
Melkesjokolade
Melkesjokolade er sjokolade tilsatt melkepulver eller kondensert melk. I EU/EØS kreves minimum 30 % kakaoandel, mens det i USA kreves 10 %. Den mest kjente melkesjokoladen i Norge er Freia Melkesjokolade som har blitt produsert siden 1906. Melkesjokolade er opprinnelig et sveitsisk produkt som kom på markedet i 1875.
Produktets egenskaper:
Sjokoladens egenskaper har vært kilde til diskusjon i snart 500 år i Europa, mens noen har ment at den er skadelig, har de aller fleste elsket den.
Da sjokoladen først kom til Norge på 1700-tallet ble det reklamert for dens medisinske egenskaper. Den skulle hjelpe mot kald mage, være bra for brystet, god for hoste, virke mot svimmelhet og være slimoppløsende – og ikke minst være et afrodisiakum!
Men snart gikk sjokoladen fra å være sunn til å være syndig, den var ikke bra for helsen og ødelagte tennene, og staten besluttet å skattlegge sjokolade. I en tid da mange sultet var det viktig å få i seg nok kalorier, så sjokoladeprodusentene prøvde dermed å fremheve den som sunn og næringsrik, som noe en god mor gav sine barn! Sjokoladen hadde også hele tiden et image som et luksusprodukt, med filmstjerner og kongelige i navn og reklame.
Fra første verdenskrig og frem til våre dager var sjokoladen regnet som usunn og syndig. I etterkrigstiden begynte nordmenn å dra på tur, og sjokoladens egenskaper som liten, men næringsrik proviant ble fremhevet – tursjokoladen! Snart ble sjokolade noe alle og enhver kunne kose seg med.
I våre dager har behovet for kalorier i befolkningen endret seg, så sjokoladens høye næringsinnhold er i dag det som taler imot den. Men nå er sjokoladens medisinske egenskaper igjen kommet i søkelyset:
Noen forskere peker i dag på sjokoladens høye innhold av antioksidanter som beskytter mot flere sykdommer. Andre på at dens sammensetning av fett og sukker som skal heve endorfin- og serotonnivået i hjernen og gi oss bedre humør og ny energi. Andre igjen forteller oss at sjokolade inneholder både teobromin og fenyletylamin, det siste et stimulerende og oppkvikkende stoff som dannes i lykkelige øyeblikk når vi er forelsket.
Sjokoladen som engang var sunn, ble usunn, og er igjen blitt sunn!
Kilde “produktets egenskaper”: forskning.no
2.2 Digital logo
Med utgangspunkt i en av de fem beste skissene fra 5-stegs forløsende oppgave, skulle vi lage en logo digitalt i Illustrator. Vi skulle jobbe med begrepet kontrast og presentere logoen i CMYK og greyscale.
Jeg valgte Pyramide is fra 5-stegsoppgaven. Dette er en ispinne formet som en pyramide, og først hadde jeg hatt med et bilde av en pyramideis som logo, men nå fikk jeg mye mer lyst til å ha med en farao – en kul farao med solbriller! 
Dermed et par skisser.
Så fant jeg bilde av en kul fyr med Oakley solbriller, tracet i Illustrator og tegnet en farao av ham. Jeg ville ha en ørkengul-oransje farge, eller gull som Tut-ank-Amon, med blå striper og detaljer.
Jeg prøvde meg frem med flere nyanser i komplementære oransjegule og blålilla farger, men ofte ble de for like i greyscale. Tilslutt valgte jeg en farge som jeg tok med eyedropper tool fra et foto av Tut-Ank-Amon, og denne fargens motsatte i fargesirkelen. Begge fargene har høy saturasjon (gul 82% og blå 88%), derfor gir de ekstra stor kontrast og de fungerer godt i greyscale.
5-stegs forløsende oppgave
I denne oppgaven skulle vi bruke 5 steg med idéutvikling og skisser for å komme frem til navn og logodesign for enten sjokolade, frokostblanding, is eller en sportsdrikk. Jeg har tenkt mye på Obligatorisk oppgave 02 Logo i det siste, og her er det nesten de samme produktene som det skal utvikles logo for, derfor har jeg dessverre blandet disse to oppgavene litt sammen mens jeg tenkte ut idéer for 5-stegs oppgaven. I den obligatoriske oppgaven har jeg tenkt å lage en logo for en ny sjokolade, og dermed var det hele tiden sjoklade i hodet mitt når jeg holdt på med denne 5-stegs oppgaven. Leste litt rundt i andre studenters reflektive dagbøker og fant ut av dette var to separate oppgaver, og dermed vil jeg jo helst ikke lage logo for det samme produktet!
Dermed kuttet jeg ut de to første arkene med skisser som jeg laget for sjokolade, disse skal jeg bruke og videreutvikle når jeg lager den obligatoriske logoen istedet. Skissene i steg 3 og 4 ble dermed ikke så passende, i og med at jeg kuttet ut sjokolade og idélinjen som jeg vil bruke til den andre logoen. Jeg måtte derfor gå tilbake til steg 2 og lete etter helt nye figurer, som jeg kunne bruke til et annet produkt; helst sportsdrikk, is eller frokostblanding. Skisset ganske mye, men er vel egentlig ikke helt fornøyd. Jeg tror jeg hadde fått mer ut av denne oppgaven dersom jeg ikke hadde vært så forvirret / blandet sammen mens jeg holdt på med tankevirksomheten. Jeg tror kanskje jeg bør prøve den igjen på et senere tidspunkt og se om det går bedre da?
Her er resultatet fra idéutviklingen (minus to ark som jeg sparer til senere):
Og her er de fem logodesignene og navnene som jeg synes fungerer best:
2.1 Digital farge – videreutvikling
Etter Anettes kommetar har jeg tenkt litt på hvordan jeg kan forenkle logoen og gjøre den mer lesbar. Drodlet litt først på et ark.
Laget først en enklere versjon av logoen fra forrige gang for å se den uten skygger og i kun en farge (og jeg er egentlig enig i at det siste “tea bar” er unødvandig, så dette har jeg kuttet ut). Jeg beholdt kun en farge, den mørkeste grønne.
Deretter tok jeg utgangspunkt i en av de to ideskissene jeg likte best fra drodlingen ovenfor. Her har jeg byttet ut til en bold (fet) variant av skriften for å få bedre lesbarhet. Og så har jeg fjernet rammen rundt, den er nok også overflødig.
Det var også en annen, enda enklere variant som jeg likte fra skissene mine, nemlig denne. Men her har jeg kanskje fjernet meg for mye fra oppgaven i og med at koppen er helt borte, jeg kun har beholdt tebladene fra koppen. Her er den i to varianter, Perpetua Titling Bold og Light. Jeg liker den ganske godt, den er enkel og pen.
Fikk lyst å se kombinasjonen mørkgrønn og tebrunt, og lagde disse variantene:
Kommentarene